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sifat khan
Jun 08, 2022
In Welcome to the Tech Forum
第三点是玩梗营销要适度,避免品牌翻车。 一般来说,玩梗翻车往往与低俗擦边、不尊重消费者等不正当的价值导向相关联。例如上个月卫龙就因包装广告语印有“约吗”、“强硬”等词汇,被消费者质疑打低俗擦边球;去年茶颜悦色在包装上印制的湖南方言“捡篓子”也因含有侮辱女性的嫌疑引发大规模网友抨击。 低俗擦边在近年来的品牌翻车案例中并不少见 新西兰电话号码列表而玩梗营销甚至可以说是重灾区。许多品牌或许会因为玩梗追求幽默而忽略了部分词语可能对用户造成的不尊重 新西兰电话号码列表这一方面源自于品牌价值观的歪曲 新西兰电话号码列表另一方面在于没有把握好玩梗的“度”。 因此,品牌在玩梗营销时,不能只注重流量和创意,更要找准品牌宣传的基调,避免“精准踩雷”,导致“画虎不成反类犬”。 三、结语 美国艺术家安迪·沃霍尔曾说:在未来社会,每个人都可能在15分钟内出名,并有机会出名15分钟。 现在看来,流传广泛且通常来说寿命较短的热梗亦是如此。从这一层面来说,梗就像搭载着大众共同记忆的移动硬盘,不断被存入新信息 新西兰电话号码列表又同时有旧信息被读取。新旧交替循环 新西兰电话号码列表也象征着大众公共议题的演变。 正如最近复古风潮来袭 新西兰电话号码列表王心凌、快男超女、刘畊宏重回大众视野 新西兰电话号码列表“爱你”、“你是我的神”等十年前的流行梗又被网友从记忆的匣子中翻开反复咀嚼出新。或许玩梗营销的下一站,品牌需要思考的不是如何单纯借梗蹭热度,而是在流行梗的表象下从深层次传递人生百味。新西兰电话号码列表 随着时代的发展,日常消费体验中消费者的“感受性满足”“心理体验”成为当下经济发展的新形势。体验经济时代,企业通过让消费者获得愉悦感,帮助企业获得溢价空间,取得竞争优势。 诺贝尔经济学奖得主丹尼尔卡尼曼研究,人们对一段经历的评价取决于两个时刻:峰值(最好最坏时刻)和结尾。 体验经济的典型代表——宜家,就是把体验经济融入到骨子里的典范。宜家对其餐厅的设计 新西兰电话号码列表利用了终点的平价冰淇淋、肉丸、热狗等美食 新西兰电话号码列表定制消费的高光时刻 新西兰电话号码列表为顾客制造超乎预期的“顶点”和“终点”体验 新西兰电话号码列表最终给消费者留下美好的印象。 企业要想打造极佳的“消费体验” 新西兰电话号码列表我们需要通过对消费者的行为进行设计,进而提升消费者体验。 美国知名行为心理学家希思兄弟的行为设计系列丛书中《行为设计学,打造峰值体验》中介绍: 行为设计是基于对人类思维习惯的研究,间接地设计干扰,影响行为和决策、习惯改变。 用户体验,广告创意,产品设计,员工管理,都离不开行为的设计。 书中介绍为消费者打造峰值体验的4种情感,即:欣喜感、认知感、荣誉感、连接感。
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